Milenio Smile
Aproveché un jingle espontáneo del cliente para crear anuncios auténticos y memorables dirigidos a la comunidad cubana de Miami — la autenticidad como estrategia.
El reto
Destacar en el mercado dental de Miami para una audiencia cubana específica, donde la publicidad genérica no funciona porque esta comunidad valora la autenticidad y reconoce inmediatamente lo fabricado.
La solución
Identifiqué que el jingle espontáneo que el cliente tarareaba tenía exactamente lo que una campaña construida no puede comprar: verdad. Lo produje como el centro de los spots publicitarios verticales, rodeado de fotografía de apoyo que reforzaba el tono cercano y cubano de la clínica.
El resultado
Anuncios que la comunidad cubana de Miami percibe como propios, no como publicidad — lo que genera el tipo de recordación que ningún presupuesto de pauta puede sustituir.
Galería del proyecto
